对市十八届人大四次会议第142号建议的答复

沈涵代表：

您提出的《关于加强春节氛围营造的建议》收悉，首先感谢您对我市文化事业的关心和支持。根据您提出的建议，我局结合市商务局协办意见答复如下：

一、加强文旅景区、文化场馆的氛围营造。

1.今年春节期间旅游景区推出一系列氛围营造活动。达蓬山旅游度假区开展“欢乐春节·乐享达蓬”春节特色活动，其中星梦乐园推出的徐福国潮市集，游客可体验慈溪非遗项目及美食。仙佛谷景区推出限量发放祈福带、游戏投币祈福、幸运上上签等新年祈福活动。达蓬山大酒店大堂内则设置免费写福字、剪窗花活动，鸣鹤古镇的历史文化，推出“YAO”有福“YAO”游方的主题活动，打造一个集传统与现代、文化与民俗于一体的春节活动。在上林湖青瓷文化传承园“春生喜乐”新年游园会有手碟音乐会、花艺沙龙、中国结手作沙龙、宋式点茶茶百戏等特色活动。还有新春电影放映，浙江省“文艺名家”计划工艺美术成果展。

2.在市级文化场馆中春节氛围也是热烈浓厚。2025年慈溪市文化馆“百姓书场”走进农村文化礼堂邀请了慈溪市优秀文艺骨干、非遗传人胡新昌、孙聪美等演员团队进行一系列曲艺展演，以“口头”说唱的形式讲述老百姓身边的故事。慈溪市文化馆百姓展厅则推出“百花向新”迎新春主题少儿工笔花卉作品展，共展出58件用孩童稚嫩而充满创意的双手，精心绘制的工笔花鸟作品。2025慈溪市新春音乐会在元宵节前夕位于明月湖畔南岸举行，音乐会集结了慈溪市优秀歌手、音乐人及慈溪市文化馆文艺团队共同登台演绎，为大家带来一场视听俱佳的春节音乐盛宴。春节期间慈溪市图书馆门厅举办了金蛇狂舞贺新春——乙巳年蛇文化主题展，深受大人小孩的欢迎。在市图书馆展览厅则举办了“丝路起航·遇见徐福”慈溪市首届徐福文化活动月——徐福东渡传说书法、美术、摄影展、画蛇添“福”贺新春展，还有画图贺岁盖章活动可以参加。慈溪少年儿童图书馆举办了昆虫记——你所不知道的微观动物世界昆虫图片展和七彩童年——孩子们最喜欢的经典漫画书图片展，让孩子们春节期间又多了一个学习娱乐的好去处。上林湖越窑博物馆举办体验古人的休闲时光，打卡泼墨迎福、木射、投壶、捶丸四项好玩的游园活动。体验掐丝珐琅工艺，传承非遗文化之美，探寻春节文化，制作蛇年福袋红包等。每逢新春佳节，慈溪的戏迷都会期待一场盛会名段荟萃，让我们的春天增添欢乐和喜庆，慈溪大剧院在春节期间接连三天上演了戏曲盛宴。

二、持续关注节假日消费热点，营造节日消费氛围。

1.开展春节促消费活动。开展“慈溪年货节”活动，鼓励和指导企业举办“第二十八届年货展销会”，展会合计展位215个，160余家商户，共分为副食区、水产区、果蔬区、特设立消费帮扶区，邀请湖北黄冈、四川布拖等地助农企业来慈销售当地特色商品,并且配套展销会专享券，吸引市民朋友打卡消费，展销会期间参观人数超10万人次，销售额破1200万元。积极组织各大商超备货，积极谋划、精心筹备节日促销活动，如慈溪爱琴海推出非遗传承、新春民俗、年糕盛宴、迎春醒狮、财神见礼巡游等一系列活动；慈溪吾悦广场推出非遗嬉鱼灯（巡游表演+非遗鱼灯DIY）、新春妙会游园赢好礼（娱乐业态）、新春民俗过年、糖画、吹糖人、捏面人、非遗国粹大赏（皮影戏/变脸/木偶等）等系列活动；慈溪新河坊也推出了主题为“潮玩新年”、非遗焕新等一系列活动，每天都有不一样的演出，增添活动气氛并吸引市民前来观看消费；满足了市民“吃喝玩乐购”的需求，在春节假日期间为市民提供丰富的消费体验。

2.发放迎新春消费券。面向汽车、餐饮和商超发放消费券，安排汽车类消费券2200万元，其中包括汽车保险消费券800万元。以“购新+保险”双重补贴模式，吸引消费者购置新车，缓解当下汽车市场“倒春寒”现象。一季度，已核销汽车购新消费券2249.15万元，核销汽车保险消费券1199.66万元，在汽车保险消费券等政策的加持下，共计拉动购车金额10.26亿元。开展“慈溪美食”“慈溪跨年迎新”“慈溪年夜团圆”“慈溪飨宴”等餐饮商超消费券发放活动，共计发放800万元，满足市民春节期间的餐饮需求，拉动社会消费超3200万元。

下一步，市文广旅体局将考虑推出更多群众喜欢的春节档戏曲演出和文艺表演以及非遗集市来烘托春节气氛，市级文化场馆将安排更多以春节为主题的展览欢迎广大群众前来参观。市商务局将在现有工作基础上，通过瞄准春节期间促消费热点，通过促消费举措，增强春节节假日氛围。一是丰富各类春节促消费活动。在开展“年货展销会”的基础上，探索市民对节假日促消费需求，丰富各种形式的春节活动，通过促消费活动营造浓厚的春节节日氛围。二是继续做好春节期间消费券发放工作。通过消费券，吸引市民参与节假日活动，并通过消费券让市民在节日期间消费获得实惠，撬动春节消费市场。

最后，再次感谢您对我市文化事业的关心和支持。

慈溪市文化和广电旅游体育局